С самого начала существования SEO поступали сообщения о его смерти. После этого исследования мы можем заверить вас, что SEO не умирает, а развивается.
Наша область становится все более важной с каждым днем, а должностные обязанности SEO-специалиста расширяются.
В целом, сегодня SEO выглядит совсем иначе, чем даже пару лет назад. Основными драйверами трафика по-прежнему остаются традиционные поисковые системы, но ИИ, чат-боты и платформы социальных сетей меняют то, как мы находим информацию. Правила изменились:
- Трафик снизился, но его ценность возросла. Мы получаем меньше кликов, но те, которые мы получаем, с большей вероятностью приводят к конверсии. Теперь, когда интерфейсы поиска изменились, объем трафика сам по себе стал менее значимым сигналом для измерения успеха. Сегодня видимость, узнаваемость бренда, цитирования и конверсии имеют большее значение, чем когда-либо прежде, гораздо большее, чем просто клики.
- ИИ переворачивает поисковую систему с ног на голову. Большие языковые модели (LLM), такие как Google Gemini, ChatGPT и Microsoft Copilot, становятся важными источниками ответов для пользователей.
- Поиск происходит повсюду. Люди больше не ограничиваются поиском в Google. Поиск происходит на платформах, таких как TikTok и YouTube, а также на умных устройствах и чат-ботах.
Мы решили изучить, как SEO-специалисты адаптируются (или не адаптируются) к этим значительным изменениям. Для этого мы
попросили 59 SEO-специалистов, от новичков до ветеранов с более чем десятилетним опытом, понять следующее:
- Что они ставят в приоритет в 2026 году?
- С чем они сталкиваются?
- Как они измеряют успех в эпоху ИИ?
Главный вывод: Самый важный вывод? SEO не умер. Более того, он даже не приходит в упадок.
Мы видим, что он делится на три категории:
- Традиционный поиск в поисковых системах, таких как Google и Bing
- Поиск с помощью ИИ, с использованием LLM-систем, чат-ботов и умных помощников
- Поиск в первую очередь в социальных сетях, таких как TikTok, YouTube и Reddit
Мы обнаружили, что лучшие SEO-специалисты не выбирают что-то одно, а осваивают эти многоканальные платформы. LLM-оптимизация — это SEO, но с более строгими стандартами. Системы ИИ отдают приоритет тем же принципам, таким как ясность, релевантность и авторитетность, но с меньшей терпимостью к посредственному контенту.
Почему этот отчет?
В Yoast мы хотели узнать, где находятся эксперты по SEO сейчас, а не в будущем. Для этого отчета мы попросили группу SEO-специалистов ответить на анкету. Ответили 59 из них. Кроме того, мы проанализировали шестимесячные обсуждения в сообществе Women in Tech SEO, чтобы получить ценные сведения. Чтобы объединить все это, ведущие SEO-специалисты Yoast, Кэролин Шелби и Алекс Мосс, добавили свой обширный опыт.
Кто откликнулся на наш призыв к участию?
| Роль | Опыт | % от общего кол-ва опрошенных |
|---|---|---|
Пять вещей, которые вы можете сделать прямо сейчас:
- Проведите аудит своего контента на предмет соответствия критериям EEAT и улучшите его там, где это необходимо.
- Оптимизируйте контент для повышения видимости в сфере ИИ, чтобы вас цитировали в обзорах ИИ и магистерских программах.
- Используйте свой контент повторно на других платформах, таких как TikTok и YouTube.
- Отслеживайте не только трафик, но и влияние и видимость.
- Работайте со своей маркетинговой командой над созданием лучшего бренда.
